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波司登5390“風衣羽絨服”銷量僅45件 進軍高端羽絨服市場為時髦早 

發布時間:2021-11-03 13:17:42  來源:互聯網  我來說兩句()

  10月27日,波司登首創風衣羽絨服發布,一夜之間,波司登榮登“高端羽絨服”行列,由前Burberry設計師為其打造傳承的英倫經典的羽絨服,售價在2699~6690之間。波司登產品定價的不時上漲,暗示了波司登進軍“高端羽絨服”市場的決計,但從《管理學大辭典》對高端品牌的定義來看,波司登似乎還不夠格。

  高端品牌是將高端市場作為目的市場的品牌,其產質量量與品牌形象都屬于行業的佼佼者,通常面向消費才能強、價錢敏感度低、品牌忠實度高、追求體驗感的顧客,從而以犧牲群眾市場為代價,取得較高的品牌溢價。
 在波司登的天貓店鋪中,搜索高端羽絨服,銷量最高的還是售價1000出頭的樣式,售價在3000元至5000元之間的羽絨服,銷售量是個位數。
  波司登天貓旗艦店顯現,鵝絨類產品售價根本都上千元,800 系列的產品根本都要近3000。但以銷量來看,價錢定位在500~1000的品類仍然占領著超20%的比例。去年雙11期間,波司登旗艦店均勻銷售單價更是大增68.68%至1034元。
  新款“GTX INFINIUM”防風透氣街頭風衣月銷僅29件。截止至10月31日,旗艦店中,月銷量破五千的樣式是標價699元的羽絨外套,其他銷量較好的產品定價在幾百元至1000元左右。至11月1日,銷量最高的是原價為1699,折后為1459的時髦羽絨服。
  價錢只是波司登標榜產品價值的數字,但在市場的判別中,一件羽絨服不會由于賣得貴就“高端”了,也不會由于賣得廉價就不“高端”了,關于消費者來說,價錢的上下取決于“高端”背后的驅動是什么。
  高端品牌的特性是定價高、定位高,且品牌常常具有共同的文化背景,顧客購置時不只僅是在購置產品,更是在購置產品背后的故事,這就是所謂的“品牌附加值”。

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